Conrans Küche: Designaccessoires bei Tchibo
„Ich bin ganz einfach überzeugt: Wenn man ein professionell gemachtes Produkt mit ansprechendem Design und ausgesuchter Qualität zu einem angemessenen, bezahlbaren Preis anbietet, werden sich vernünftige, intelligente Menschen dafür begeistern – und es kaufen. Das ist das Prinzip, an dem ich festhalte, ….“
(Sir Terence Conran)
Design für alle: Tchibo geht langfristige Partnerschaft mit Conran ein
Design spielt bei Tchibo eine zunehmend wichtige Rolle. Nach dem Launch des Modelabels Mitch & Co. wurde gerade eine neue Kooperation eingegangen: Sir Terence Conran und dessen Sohn Sebastian entwerfen exklusiv für Tchibo eine Küchenkollektion, die ab dem 13. Februar 2008 in die Filialen kommt.
Kooperation
Ende 2006 machten sich Dr. Thomas Vollmoeller, Miguel Helfrich und Ado Nolte auf die Reise nach London. Ihre Gastgeber waren keine Geringeren als die britischen Stardesigner Sir Terence Conran und dessen Sohn Sebastian. Der Grund des Treffens: Man wollte bei einem ersten Gespräch ausloten, ob die „Chemie“ stimmt, ob man gemeinsame Projekte würde realisieren können. Tchibo war zu diesem Zeitpunkt auf der Suche nach einem Produkt-Designer mit internationalem Renommé. Da ist Sir Terence Conran die natürliche Wahl: Der weltbekannte Brite gilt als die Institution, wenn es um Design geht. Der „Spiegel“ schrieb über das Vater-Sohn-Gespann, dass es kaum eine Wohnzeitschrift gäbe, die ein Heft lang ohne die britischen Stars auskäme. Conran glaubt an demokratisches Design; Wohndesign, das im besten Sinn dem Massengeschmack entspricht, dabei aber nicht gewöhnlich ist und trotz guter Qualität bezahlbar bleibt. Public Design statt Eliten-Ästhetik. Eine Leistung, die von der Queen mit der Adelung im Jahre 1983 gewürdigt wurde. In anderen Worten: Das passt zu Tchibo. Eine Einschätzung, die Sir Terence teilt. Noch bevor Tchibo an ihn herantrat, hatte er schon an eine Kooperation mit unserem Unternehmen gedacht.
Ein Dialog mit Gleichgesinnten
Tchibos Ziel ist eine langfristig angelegte Partnerschaft, um auch den Bereich Living durch den Faktor Design aufzuwerten. „Durch die gezielte Platzierung von Design in Schlüsselbereichen wollen wir uns noch deutlicher als bisher von der Konkurrenz unterscheiden und neue Käuferschichten gewinnen“, erklärt Non Food Vorstand Dr. Thomas Vollmoeller. Und wo liegt das Interesse der Conran Group an einer Zusammenarbeit? Um das zu verstehen, muss man ein bisschen weiter ausholen - auch zeitlich: Sir Terence Conran mischte Anfang der 60er Jahre das damals mürrische Nachkriegs London mit frischen Wohnideen auf. Weg mit dem Muff der viktorianischen Wohnzimmer und her mit modernem Design, inspiriert von Eames, dem Bauhaus-Stil und skandinavischem Purismus. 1964 eröffnete Sir Terence das erste „habitat“ an der Fulham Road und verkaufte mehr als schöne Möbel und Wohnaccessoires. In dem Laden fanden die Trendsetter des Swinging London ganze Wohnwelten, von der Kaffeetasse bis zum Bett. Das war ein bahnbrechendes neues Konzept. Dies Erbe existiert bis heute, obwohl Sir Terence nicht mehr länger in Habitat involviert ist und heute als Vorsitzender der Conran Gruppe agiert, in der sein Sohn Sebastian der Kreativdirektor des Produkt- und Graphikdesign-Studios ist.
Genau hier liegt der Reiz einer Zusammenarbeit für den vielfach ausgezeichneten Designer. Auch Tchibo bietet Wohnwelten an und verfügt über eine jahrelang gewachsene Expertise in den verschiedensten Wohn-Bereichen und -Stilen. Eine Zusammenarbeit mit Tchibo bietet Conran die Möglichkeit zu einem Dialog mit Gleichgesinnten, einem regelrechten Erfahrungsaustausch. Natürlich reizt auch die Möglichkeit, mit einem starken Partner wie Tchibo, der über sein Vertriebsnetz hohe Stückzahlen eines Produktes absetzen kann, viele deutsche Haushalte zu erreichen.
Qualität spricht für sich
Hochglänzendes Edelstahl, schwarzbraun satinierte Griffe und Textilien in
Orange und Dunkelblau bestimmen das Bild der Designküche, die es bei Tchibo geben wird. Die 35 Produkte tragen deutlich Conrans Handschrift. Auf das Wesentliche reduzierte Formen; die Funktion bestimmt den Entwurf. Dabei überzeugen die Produkte aus den Bereichen Elektro, Kochen, Tisch, Deko und Wohnen durch hohe Qualität und einen günstigen Preis.
Gerade weil Qualität für sich spricht, wird die hochwertige Designküche durch 
einen passgenauen Marketingmix unterstützt. Der TV-Spot zu der Wochenwelt „Conrans Küche“ wurde in England gedreht. Die Protagonisten sind Sir Terence und Sebastian Conran, die sich im Spot gegenübersitzen und miteinander diskutieren. Natürlich über Design. „Gutes Design muss vor allem eines sein: einfach.“ So lautet die Kernaussage. Visuell wird das durch die Tchibo Produkte verdeutlicht. Zudem wird es einen hochwertigen PoS-Auftritt geben und eine spezielle Präsentation der Wochenwelt mit Hintergrundinformationen zu den Produkten und den Machern auf tchibo.de. Auch für die Packungen wurde ein neues Facing und ein neuer Fond entwickelt. Durch ihre Fotos und Unterschriften bürgen die Designer auf der Verpackung für die gute Qualität der Produkte.
Ergänzt werden all diese Marketingmaßnahmen durch eine speziell auf dieses Projekt zugeschnittene PR-Strategie. Nach dem Motto „vom Opinion-Leader zum Massenmarkt“ werden zunächst ganz gezielt Designmedien und Meinungsbildner angesprochen. Je näher der Verkaufsstart rückt, desto breiter wird die Kommunikation. So dass im Februar dann auch die Publikumszeitschriften über das neue Design bei Tchibo berichten. Das zentrale Tool der PR-Kampagne ist eine Trendstudie zum Thema „Wertewandel im Design“. Mit der Studie demonstriert Tchibo Design-Kompetenz und sorgt nachhaltig für eine entsprechende Wahrnehmung des Unternehmens. Außerdem soll durch die Studie das Interesse der „spitzen“ Design-Titel an den Produkten geschürt werden. Erste Studienergebnisse wurden am 21. November im Rahmen einer Pressekonferenz präsentiert.
Als nächstes werden sich Sir Terence und Sebastian Conran das Badezimmer vornehmen. Lange wurde dieser Raum sträflich vernachlässigt. Mittlerweile avancierte die Nasszelle zum Wellnesstempel - zumindest bei denen, die es sich leisten können. Wir dürfen gespannt sein, was den Tchibo Kunden ab dem 11. Juni 2008 erwartet.