Tchibo Shopping Insights: So kauft Österreich ein

Wien, - Ob saisonale Deko, funktionale Sportbekleidung oder zeitlose Basics: Wenn Österreicher*innen einkaufen, entscheiden weniger Trends als vielmehr Alltag, Komfort und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Gemeinsam mit NIQ/GfK hat Tchibo 1.000 Österreicher*innen ab 15 Jahren zu ihrem Kaufverhalten rund um Textilien, Haushaltsprodukte und Deko befragt. Die Ergebnisse zeigen: Österreich shoppt bewusst, praktisch und mit Freude am Entdecken.

Eigentlich steht nur der Wocheneinkauf am Plan, am Ende ist es aber dann doch mehr, als eigentlich vorgenommen. Genauer gesagt 87% der Österreicher*innen ergänzen ihren Lebensmitteleinkauf mit ungeplanten anderen Produkten. Am häufigsten spontan im Einkaufswagen landen Küchenartikel mit 63,9%, gefolgt von Deko und Kleinmöbeln mit 41,1% sowie Kleidung mit 30,3%.

Österreich liebt es saisonal

Auch zuhause wird gerne verändert, angepasst und neu dekoriert. 92% der Haushalte passen ihre Dekoration saisonal an. Besonders Haushalte mit Kindern (96,3%) sorgen regelmäßig für frischen Wind in den eigenen vier Wänden: Die meisten Österreicher*innen (34,7%) dekorieren ein- bis zweimal pro Jahr neu. Das zeigt: Saisonale Deko ist kein Nischenthema, sondern fixer Bestandteil vieler Haushalte.

Sportbekleidung muss vor allem eines: funktionieren

Bei Sportbekleidung zählen keine großen Logos, sondern sie muss sitzen und einen fairen Preis haben. 61,8% der Österreicher*innen achten beim Kauf von Sportbekleidung besonders auf Passform und Komfort, für 60,7% ist das Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidend.

Die Marke spielt mit 15% eine deutlich kleinere Rolle. Männer achten etwas stärker auf Preis-Leistung, Frauen legen den Fokus mehr auf Passform und Komfort. Kurz gesagt: Sportbekleidung muss sitzen, sich gut anfühlen und im Alltag genauso funktionieren wie beim Training.

Babyboomer als Nachhaltigkeits-Vorreiter

Nachhaltigkeit wird beim Kleidungskauf häufig vor allem mit jüngeren Generationen verbunden. Die aktuellen Tchibo Shopping Insights zeigen jedoch ein differenzierteres Bild: Insgesamt sagen 45,7% der Österreicher*innen, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kleidungskauf wirklich wichtig ist. Besonders hoch ist der Wert bei den Babyboomern: 59,5% dieser Generation beziehen Nachhaltigkeit in ihre Kaufentscheidungen ein. In der Gen Z liegt der Anteil bei 41,6%. Damit wird deutlich: Bewusster Konsum ist nicht nur ein Thema jüngerer Zielgruppen. Gerade ältere Konsument*innen achten beim Kleidungskauf stark auf Qualität, Langlebigkeit und verantwortungsvolle Entscheidungen.

Basics bleiben die heimlichen Stars

Wenn es um Mode geht, bleibt Österreich lieber zeitlos als trendgetrieben. 66,5% der Österreicher*innen setzen auf klassische Styles, nur 3,7% folgen primär aktuellen Trends. Männer greifen mit 69,7% noch stärker zu Basics als Frauen mit 63,5%.

Auch hier wird deutlich: Gekauft wird, was lange tragbar ist, gut kombinierbar bleibt und im Alltag wirklich gebraucht wird.

Tchibo Shopping Insights to go

  • 87% der Österreicher*innen ergänzen ihren Lebensmitteleinkauf mit ungeplanten Non Food Einkäufen.
  • Besonders häufig spontan gekauft werden Küchenartikel mit 63,9%, Deko und Kleinmöbel mit 41,1% und Kleidung mit 30,3%.
  • 92% der Haushalte passen ihre Dekoration saisonal an. Haushalte mit Kindern dekorieren mit 96,3% besonders häufig saisonal um.
  • Bei Sportbekleidung zählen vor allem Passform und Komfort mit 61,8% sowie Preis-Leistung mit 60,7%. Die Marke spielt bei Sportbekleidung mit 15% eine deutlich kleinere Rolle.
  • 45,7% der Österreicher*innen finden Nachhaltigkeit bei Kleidung wirklich wichtig. Die Babyboomer beziehen Nachhaltigkeit mit 59,5% am stärksten in ihre Kaufentscheidungen ein.
  • 66,5% der Österreicher*innen setzen bei Mode auf klassische Styles. Nur 3,7% folgen primär aktuellen Trends.

Diese und noch mehr Zahlen und Daten stehen ab sofort als PDF-Download für Sie bereit.

Quelle: Tchibo, NIQ/GfK Austria x Tchibo Österreich Juni 2026

Studiendesign: Befragt wurden 1.000 Österreicher*innen ab 15 Jahren. Befragungszeitraum: Jänner/ Februar
Weitere Informationen für Journalisten:

Manuela Schneider, Leitung Corporate Communications & Corporate Responsibility
Telefon: +43 1 76622-2103
E-Mail: manuela.schneider@tchibo.at

Über Tchibo:
Tchibo Österreich mit Sitz in Wien beschäftigt über 800 Mitarbeiter*innen und ist heimischer Röstkaffee-Marktführer. Mit eigenen Filialen, starkem Online-Vertrieb und flächendeckender Präsenz im Handel verfügt das Unternehmen über ein Omnichannel-Vertriebssystem, das neben Kaffee der Marken Tchibo, Eduscho, Cafissimo und Qbo wechselnde Non Food Sortimente sowie Dienstleistungen anbietet. Seit 20 Jahren ist Nachhaltigkeit integrativer Teil der Geschäftstätigkeit, was das Unternehmen durch langfristige Partnerschaften mit Umweltinitiativen zu Klimaschutz und Kreislaufwirtschaft unterstreicht. Für seine familienfreundliche Unternehmenskultur wurde Tchibo mit dem staatlichen Gütesiegel „berufundfamilie" ausgezeichnet und 2025 rezertifiziert.