Vergangene Woche war Wien aufgrund des Vienna City Marathons im Ausnahmezustand. Und wir von Tchibo? Wir waren nicht nur dabei, wir waren mittendrin, um ein unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen.

Für uns bei Tchibo ist Kaffee weit mehr als nur ein Getränk. Er ist ein treuer Begleiter im Alltag: der erste Energieschub am Morgen, die wohlverdiente Pause zwischendurch, der gemütliche Treffpunkt mit Freunden. Doch an manchen Tagen möchten wir als Marke noch mehr sein – wir möchten Teil eines Lebensgefühls werden, Erlebnisse schaffen, die über reine Sichtbarkeit hinausgehen.

Denn Kaffee ist Energie, Motivation und Ritual – Eigenschaften, die ihn auch eng mit der Welt des Sports verbinden. Der Begriff "Coffeerun" ist nicht umsonst längst etabliert: Gemeinsam Sport machen, gemeinsam Kaffee genießen. Beides, Kaffee und Bewegung, hat die einzigartige Kraft, Menschen zusammenzubringen. Und genau das wollten wir mit unserem Tchibo Coffee Run 10K erlebbar machen!

Wie es dazu kam? Eine unserer Kernideen war es, "mehr zu schaffen als klassisches Sponsoring. Unser Ziel war es, ein Format zu entwickeln, das sich authentisch nach Tchibo anfühlt – aktiv, inspirierend und verbindend." So entstand die Vision eines 10-Kilometer-Laufs, der den Marathon-Sonntag nicht nur eröffnete, sondern Menschen schon vor dem großen Startschuss in Bewegung brachte. Nicht nur ambitionierte Läufer*innen waren unsere Zielgruppe, sondern alle, die Freude an Bewegung, Gemeinschaft und – natürlich – gutem Kaffee haben.

Schon vor dem Start war die Energie spürbar: Vorfreude, Musik, Bewegung, Begegnungen. Tausende Läufer*innen, ein gemeinsames Ziel und die besondere Stimmung, wenn eine Stadt erwacht und Wien für einen Moment ganz im Zeichen des Sports steht.

Und im Ziel? Dort wartete nicht nur das gute Gefühl, es geschafft zu haben, sondern auch der wohlverdiente Genussmoment: Duftender Kaffee von Tchibo und frisches Wiener Gebäck – der perfekte, stärkende Abschluss für diesen aktiven Morgen.

Aber unser Engagement beschränkte sich nicht nur auf den Lauf selbst. Entlang der Strecke und im Zielbereich haben wir gezeigt, wie perfekt Kaffee und aktive Lebensfreude zusammenpassen! Unsere laufenden Kaffeebohnen-Maskottchen sorgten für Lächeln, eine lebendige Cheering Zone mit Live-Musik und Kaffeeausschank motivierte die Läufer*innen, und eine Jubeltribüne direkt am Zieleinlauf feierte jeden Einzelnen.

Auch eine Coffeebar gab es im Zielbereich, die tatsächlich zu einem Ort wurde, an dem die sportlichen Erfolge anschließend bei einem gemeinsamen Kaffee gefeiert wurden.

Ein wahres Fest der Gemeinschaft – ganz nach unserem Motto: Run first. Coffee after. Community always.