Es gibt Momente, die nach mehr verlangen als einem einfachen „Danke". Momente, in denen wir den Menschen, die uns durchs Leben begleiten, zeigen möchten, wie wertvoll sie sind. Der Muttertag ist so ein Moment. Und manchmal braucht es dafür genau das Richtige: etwas Vertrautes, das Erinnerungen weckt. EDUSCHO ist mehr als nur Kaffee. Es ist eine Marke, die Generationen verbindet. Der Duft, den man schon von Omas Küche kennt. Der Geschmack, der bei Familientreffen die Runde macht. Die Tasse, über die sich jede Mama freut – ob zum Frühstück im Bett oder beim gemeinsamen Nachmittagskaffee.

Genau diese Verbindung macht EDUSCHO zur perfekten Wahl für eine ganz besondere Geste: Pünktlich zum Muttertag verwandelt sich die beliebte Gala Nr. 1 zur „Mama Nr. 1" und erscheint in einem exklusiven, liebevoll gestalteten Muttertags-Design. Unter dem Motto „Auf die Mamas, Omas und alle Lieblingsmenschen" wird der Kaffee zum persönlichen Gruß aus der Tasse – eine schöne Aufmerksamkeit für all jene, die unsere Nummer 1 sind.

Das Besondere an dieser Limited Edition? Sie wurde komplett inhouse in der österreichischen Tchibo Zentrale entwickelt – von der strategischen Idee bis zum finalen Design. Eine echte Herzensangelegenheit, bei der Kreativität und Markenkompetenz Hand in Hand gehen.

Wir haben mit Brand Managerin Janina und Leiter des Creative Departments Christian gesprochen, um mehr über die Entstehung dieser Edition zu erfahren.

„Die Idee, eine limitierte Edition für den österreichischen Markt zu entwickeln, hatte ich bereits mit der Übernahme der Markenbetreuung von EDUSCHO vor rund einem Jahr", erzählt Janina. „Aus Sicht des Brand Managements zählt der Launch einer Limited Edition zu einer sehr spannenden und vielschichtigen Aufgabe."

Hier ist die stolze Brand Managerin Janina mit der Limited Edition zu sehen:

Die Wahl fiel dabei nicht zufällig auf Gala Nr. 1: „Sie ist die Sorte der Marke EDUSCHO", erklärt Janina. „Sie ist die beliebteste Sorte im Sortiment und überzeugt mit ihrem Geschmack unsere Kund*innen seit Jahrzehnten." Ein Klassiker also, der sich zum Muttertag in ein besonderes Geschenk verwandelt. Die Mama Nr. 1 ist gedacht „für unsere Nummer 1 im Leben; für unsere Mamas zum Muttertag und natürlich für jede*n, der sich oder Freund*innen eine Freude machen möchte", so Janina.

Besonders stolz ist Janina darauf, dass die Gestaltung komplett intern umgesetzt wurde: „Es freut mich besonders, dass wir ein eigenes Creative Department im Haus haben, die sich voller Kreativität und Marken Know-How um das Design gekümmert haben."

Christian, der am Gestaltungsprozess beteiligt war und das Creative Department leitet, gibt Einblicke in die kreative Arbeit: „Zuallererst stand das Briefing: EDUSCHO Gala Nr. 1 Muttertagsedition. Janina hat uns ins Boot geholt und mit allen nötigen Infos versorgt. Danach haben wir im Team beschlossen, dass jede:r an einer eigenen Idee bzw. Gestaltung arbeitet."

Der Prozess war bewusst ergebnisoffen: „In der ersten Runde war uns wichtig, uns kreativ nicht einzuschränken, um möglichst frei an das Projekt heranzugehen. Aus dieser Phase ist dann eine Art Melange aus allen vier Ideen und Herangehensweisen entstanden. In diesem Prozess hat sich auch die große Leitidee herauskristallisiert: Mama Nr. 1."

Die größte Herausforderung? „Wie schaffen wir es, dass die Packung auffällt und als Geschenk funktioniert, aber trotzdem als EDUSCHO erkennbar bleibt?", beschreibt Christian die Aufgabe.

Die Lösung: „Relativ schnell war klar, dass wir uns bei der Farbwelt nicht vom Original entfernen. Die 'Oma von nebenan' soll ihr gewohntes Produkt weiterhin erkennen, gleichzeitig wollten wir aber auch jüngere Zielgruppen ansprechen und einen klaren Geschenkcharakter schaffen."

Das Ergebnis ist ein gesticktes Retro-Blumenmuster, das verschiedene Generationen anspricht: „Es kommt aus der Welt nostalgischer Oma-Tischdeckchen, wirkt aber durch den Vintage-Look gleichzeitig modern. So spricht es unterschiedliche Generationen an und funktioniert auch als Geschenk – nicht nur Blumen schenken, sondern gleich mit Inhalt."

Ob die Edition gut ankommt? Janina verlässt sich nicht nur auf Zahlen: „Ich freue mich am meisten auf das direkte Feedback von unseren Kund*innen, das ich mir in unseren Filialen holen werde." Für Janina war das Projekt eine besondere Erfahrung: „Teamarbeit ist einfach das A und O. Ich kann nur Danke sagen an alle Kolleg*innen, die mit mir gemeinsam die Idee in die Wirklichkeit umgesetzt haben."

Christian nimmt vor allem eine Erkenntnis mit: „Es hat sich wieder gezeigt, dass man zunächst mal alle Ideen zulassen sollte – auch wenn das Briefing klar scheint. Und: Reine Gestaltung reicht nicht – es braucht eine klare Idee. In unserem Fall: Mama Nr. 1."

Die gute Nachricht für alle Kaffeeliebhaber*innen: Dies ist erst der Anfang. Auf die Frage, ob weitere Limited Editions geplant sind, verrät Janina mit einem Lächeln: „Tatsächlich gibt's schon Pläne für weitere Editionen – seid gespannt."

Die limitierte Eduscho „Mama Nr. 1" Muttertags-Edition (500 g ganze Bohne) ist ab sofort in allen Tchibo Filialen und bei Partnern im Lebensmittelhandel um 12,49 Euro erhältlich – solange der Vorrat reicht.