Wie tickt Österreich beim Einkaufen?
Was wir in den Einkaufskorb legen, sagt eine Menge darüber aus, wer wir sind. Shoppen ist für viele ein Ritual, ein kleines Abenteuer und manchmal sogar eine Form der Selbstfürsorge. Aber wie tickt Österreich, wenn es ums Einkaufen geht?
Wir haben gemeinsam mit NIQ/GfK 1.000 Österreicher*innen befragt und spannende Antworten gefunden.
Spontankäufe gehören einfach dazu
Der typische Einkauf startet durchdacht: Milch, frisches Brot, Joghurt – das ist geplant. Doch spätestens beim Abstecher in die Non Food-Ecke zeigt sich, dass Plan und Impuls oft Hand in Hand gehen. Und das ist laut der Tchibo Shopping Insights keine Ausnahme: 87 % der Österreicher*innen haben bereits beim Lebensmitteleinkauf spontan Non Food-Artikel mit nach Hause genommen, die gar nicht auf dem Einkaufszettel standen.
Aber seien wir ehrlich: Wer könnte widerstehen? Ein schönes neues Schneidebrett, das perfekt in die Küche passt, landet schnell im Wagen. 63,9 % der Österreicher*innen greifen besonders gern zu Küchenartikeln, wenn sie spontan einkaufen. Darauf folgen Dekoartikel oder Kleinmöbel (41,1%) und Kleidung (30,3%).
Ein Blick in die Deko-Abteilung
Apropos Deko: Beim Weiterstöbern fällt das Auge auf eine schöne Kerze, die perfekt zur Herbstdekoration passt. Saisonale Deko spielt in Österreich eine große Rolle, denn 92% der Haushalte passen ihre Dekoration regelmäßig an, besonders, wenn Kinder im Haus sind. Hier steigt der Anteil sogar auf 96,3%, was zeigt, wie wichtig es vielen Familien ist, eine gemütliche und wohlige Atmosphäre für ihren Nachwuchs zu schaffen.
Spannend dabei: Laut Studie dekorieren 34,7% der Österreicher*innen ein- bis zweimal pro Jahr neu. Ob zu Ostern oder an Weihnachten – kleine Updates bringen frischen Wind in die eigenen vier Wände.
Zeitlose Mode statt schnelllebiger Trends
Weiter geht’s zur Kleidungsabteilung. Der Fokus hier? Zeitlose Basics, die immer passen. 66,5% der Österreicher*innen setzen beim Kleidungskauf auf klassische Styles, statt aktuellen Trends zu folgen. Und es scheint, als ob Männer mit 69,7% Basics noch mehr schätzen als Frauen mit 63,5%.
Sportbekleidung ist auch immer ein Thema – besonders dann, wenn sie bequem und funktional ist. 61,8% legen Wert auf Passform und Komfort, während 60,7 % ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bevorzugen. Der Griff zu bestimmten Marken? Nicht so wichtig – nur 15% achten gezielt darauf.
Neugierig auf weitere spannende Erkenntnisse rund um das Einkaufsverhalten in Österreich? Dann lohnt sich ein Blick in die Tchibo Shopping Insights 2026 – jetzt zum Download verfügbar.
