Wie unsere Innovationsdatenbank die Zukunft der Kaffeeverpackung inspiriert.

Neulich kam Aiko aus unserem Packaging-Team mit leuchtenden Augen ins Büro – in der Hand eine merkwürdig geformte Milchtüte. „Schaut mal!“, rief er. „Diese Milch steckt tatsächlich in einer Tüte und nicht in einem Tetrapack.“

Für einen Moment herrschte Stille. Dann begann es in unseren Köpfen zu arbeiten. Was passiert, wenn man ein Produkt in einer völlig ungewohnten Verpackung anbietet?
Können wir damit unsere Kunden überraschen, neue Funktionen schaffen oder sogar Ressourcen sparen?

Genau für solche „Geistesblitze“ haben wir unsere Innovationsdatenbank ins Leben gerufen. Diese sammelt ungewöhnliche Verpackungen aus aller Welt – als Fundgrube für Ideen, die uns inspirieren, die Zukunft der Kaffeeverpackung neu zu denken.

Die Innovationsdatenbank ist das zentrale Archiv für kreative Verpackungslösungen bei Tchibo – teils als physische Sammlung, teils als digitale Wissensplattform.
Immer wenn Kolleg:innen aus unterschiedlichen Abteilungen im Supermarkt, auf Reisen oder online auf eine ungewöhnliche Verpackung stoßen, werden diese dokumentiert.
Das Produkt wird gekauft, analysiert und mit allen relevanten Informationen in der Datenbank erfasst.

Der Fokus liegt nicht nur auf Kaffee. Wir sammeln Beispiele aus allen Produktkategorien – von clever konstruierten Gewürzdosen, über nachhaltige Kosmetiktuben, bis hin zu interaktiven Müslipackungen. So entsteht ein stetig wachsender Fundus, der neue Lösungen und Ideen für unsere eigenen Verpackungsentwicklungen anstößt.

1. Beobachten und Entdecken

Wir ermutigen alle Kollegen, beim täglichen Einkauf oder unterwegs aufmerksam auf innovative Verpackungen zu achten.

·       Der besondere Moment: Verpackungen, die ein Problem auf ungewohnte Weise lösen, ein interessantes haptisches Erlebnis bieten oder durch Material und Gestaltung auffallen, werden dokumentiert.

·       Blick über den Tellerrand: Ideen aus anderen Branchen können wertvolle Impulse für unsere Kaffeeprodukte liefern. Das Beispiel der Milchtüte zeigt, wie branchen-fremde Lösungen neue Perspektiven für unsere Verpackungsentwicklung eröffnen.

2. Unser digitales Verpackungs-Archiv

Jede Entdeckung wird sorgfältig in einer zentralen Datenbank – aktuell ganz pragmatisch in einer Excel-Liste – erfasst. Sie dient als unser analytisches Tool für Verpackungsinnovationen.

·       Systematische Erfassung: Wir dokumentieren Hersteller, verwendetes Material (z. B. Monomaterial, Rezyklat-Anteil), besondere Features (z. B. Wiederverschluss oder Dosierhilfe) sowie das Herkunftsland.

·       Potenzialbewertung: Entscheidend ist die Analyse. Welches Kundenbedürfnis spricht diese Verpackung an? Lässt sich die Idee auf unsere Kaffeeverpackungen übertragen? Ist sie technisch skalierbar und nachhaltig umsetzbar?

3. Physische Sammlung – Inspiration zum Anfassen

Neben der digitalen Datenbank verfügen wir im Packaging Development Office über eine physische Sammlung relevanter Verpackungen.

·       Haptik und Funktion: Dort können wir Proben in die Hand nehmen, Verschlüsse testen und die Materialeigenschaften direkt erleben. Ein Mechanismus, der auf dem Bildschirm überzeugend wirkt, muss sich in der Praxis bewähren.

·       Ideenplattform: Die Sammlung wird regelmäßig in Workshops und Brainstormings genutzt. Sie macht Innovation greifbar und unterstützt die Entwicklung neuer Verpackungskonzepte für unsere Produkte.

Eine Sammlung allein führt nicht automatisch zu Innovation – entscheidend ist, wie wir die gefundenen Ideen in konkrete Lösungen für unsere Kund:innen übertragen. Wir prüfen daher systematisch. Löst diese Verpackung ein reales Problem? Macht sie den Kaffeegenuss einfacher, frischer oder nachhaltiger?

Dabei setzen wir auf schrittweise Verbesserung: Vielleicht übernehmen wir nicht sofort eine komplette Augmented‑Reality‑Funktion; aber ein QR‑Code, den wir auf einer Weinflasche entdeckt haben, kann der Ausgangspunkt sein. Oder ein Klick‑Verschluss einer Ölflasche wird zur optimalen Lösung für die nächste Generation wiederverwendbarer Kaffeedosen.

Die Innovationsdatenbank hilft uns, gezielt auszuwählen, welche Ideen – ob klein oder groß – als Nächstes umgesetzt werden können. So müssen wir nicht bei null starten, sondern können auf erprobte, kreative Ansätze aus dem globalen Markt aufbauen.

Unser Fazit

Die Innovationsdatenbank ist ein praktisches Werkzeug, das uns hilft, aufmerksam Verpackungstrends zu beobachten, Ideen aus unterschiedlichen Branchen zu sammeln und deren Potenzial für Tchibo zu prüfen.

Sie unterstützt uns dabei, Entwicklungen früh zu erkennen und gezielt für unsere Produkte einzusetzen – egal, ob die Inspiration aus Tokio, Mailand oder Hamburg kommt.