#Tchibopacktaus (3): Wie würde Iron Man seine Verpackung bauen?
Um unsere Entwicklungen innovativ zu fördern, versuchen wir in cross-funktionalen Workshops immer wieder neue Ideen einzufangen. In einem Workshop hat uns unsere Kollegin folgende Frage gestellt: Wie würde Iron Man seine Kaffeeverpackung aufbauen?
Da ich weiß, dass Aiko aus meinem Team enthusiastischer Marvel Fan ist, habe ich ihn gefragt: Was würde Tony Stark tun, wenn er unsere Kaffeeverpackungen neu erfinden müsste? Seine Antwort kam wie aus dem Repulsor geschossen: Tony würde nicht nur outside-the-box denken – er würde diese Box komplett neu erfinden.
Die Reihe #Tchibounwrapped geht weiter: heute mit einem Gedankenexperiment, das Fiktion, Innovation und Kaffeegenuss verbindet.
Was Iron Man und Packaging Development gemeinsam haben
Tony Stark alias Iron Man war ein Visionär, Perfektionist und Technologie-Enthusiast. Und als Packaging Development Manager bei Tchibo sollten wir ein bisschen so sein wie er. Deshalb hat Aiko für mich folgende Punkte zusammengestellt:
1. Smart Packaging - unsere Verpackungen mit J.A.R.V.I.S.-Intelligenz
Jede der Iron-Man-Rüstungen wurde mit Sensoren und KI ausgestattet. Daher wäre Tonys Kaffeeverpackung nicht anders. Für uns übersetzt, bedeutet dies der Einsatz von:
· Frische-Sensor + Aromaschutz-Indikator: NFC-Chips oder Farbindikatoren, die die Frische und Haltbarkeit des Kaffees in Echtzeit anzeigen
· App-Integration: QR-Codes, die mit einer Tchibo-App verbunden sind und optimale Zubereitungstipps basierend auf Lagerungsdauer geben
· Verbrauchstracking: Die Verpackung "weiß", wann der Kaffee zur Neige geht, und schlägt automatisch eine Nachbestellung vor
2. Nachhaltigkeit im Arc-Reactor-Stil
Tony entwickelte nach seiner Flucht aus Afghanistan keine Waffen mehr, sondern saubere Energie. Bei Verpackungen würde er deshalb 100% auf Kreislaufwirtschaft setzen, was für uns heißt, dass seine Kaffeeverpackungen aus:
· Recyclingfähige Materialien: Mono Materialien mit sehr hohen Recyclingquoten und geringem CO2-Fußabdruck
· Mehrweg-Konzept: Verpackungen, die mehrfach genutzt bzw. widerverwendbar sind
3. Design u. Funktionalität: Minimalistisch, aber mit WOW-Effekt
Die Iron-Man-Rüstung von Tony ist ikonisch und durch seine Rot-Gold Einfärbung sofort erkennbar. Jedes Element hat einen Zweck, nichts ist nur Dekoration. Übertragen auf seine/unsere Kaffeeverpackungen bedeutet dies den Einsatz von:
Interaktive Elemente: Thermochrome Farben, die sich bei Berührung verändern
Transparente Sichtfenster: mit UV-Schutz, damit Kunden den Kaffee sehen können
Die Verpackung als Werkzeug: z. B. ein Dosierlöffel, der im Deckel integriert ist
Out-of-the-box-Idee: AR-Erlebnis beim Scannen der Verpackung – Kunden sehen virtuell die Kaffeeplantage und/oder den Röstprozess
Die Realität bei Tchibo heißt Innovation trifft Machbarkeit. Natürlich können wir nicht einfach jede Packung mit KI ausstatten oder unbezahlbare Features einbauen. Aber wir können Partnerschaften nutzen, z. B. mit Material-Startups für nachhaltige Innovationen oder kundenzentriert denken, in dem wir Lösungen finden, welche echte Probleme für Kaffeetrinker lösen. Wir können klein anfangen, sprich Pilotprojekte mit Smart Labels in Premium-Linien oder dem schrittweisen Innovieren. D. h. jede Verpackung wird von Zeit zu Zeit ein bisschen besser bzw. smarter.
Wie wir das umsetzen wollen? Eine Lösung kann dabei Rapid Prototyping sein. Tony Starks Mark I entstand in einer Höhle. Die Mark 50 war pure Nanotechnologie. Dazwischen lagen dutzende Iterationen. Für uns als Tchibo heißt dies z. B. 3D-Druck für schnelle Konzepttests. Diese können wir in Kundenfeedback-Loops (A/B-Tests mit verschiedenen Designs) auch online stellen. Dabei sollten wir mehr Mut zum Experiment zeigen und auch unkonventionelle Ideen testen. Eine konkrete Methode wäre hier ein Design Thinking Workshops mit "Was würde Tony Stark tun?"-Mentalität. Dabei ist keine Idee zu verrückt für die erste Runde.
Unser Fazit, von der Vision zur Verpackung
Tony würde uns wahrscheinlich sagen: "Manchmal muss man rennen, bevor man gehen kann." Was bei uns im Packaging Development bedeutet, dass wir visionäres Denken pragmatisch umsetzen, Technologie nutzen, wo sie echten Mehrwert schafft, Design und Funktion in perfekter Balance halten und Nachhaltigkeit nicht als Einschränkung, sondern als Innovations-Treiber sehen.
Die nächste Generation von Tchibo-Kaffeeverpackungen mag vielleicht nicht fliegen können – aber sie kann intelligenter, nachhaltiger und überraschender sein als alles, was wir bisher hatten.
Eure Meinung ist gefragt! - Was denkt ihr? Welche "Iron Man"-Features würdet ihr euch für eure Kaffeeverpackung wünschen? Schreibt es in die Kommentare! Wir sind gespannt.
